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コラム

あちこち編集者がWeb記事をつくるときに考えていること

2026.09.23 安田綾

前回のコラムでは、SNSやAIが当たり前になった今、なぜ取材をして記事をつくるのかについて書きました。今回は、もう少し具体的に。実際に「あちこち」の記事をつくるとき、私が何を大切にしているのかを書いてみたいと思います。

前回のコラム『AIで文章が書ける時代に、Webメディアの編集者が取材で人に会い、話を聞き、記事を書く意味』
https://achi-kochi.jp/column/28795

取材で聞いたことを、そのまま記事にはしない

取材に行くと、たくさんの話を聞きます。商品へのこだわり、開業までのこと、お店を始めたきっかけ、これまでの苦労…。話を聞いていると、「これはぜひ記事に入れたい」と思うことがたくさんあります。
ですが、取材先が伝えたいことと、読者が知りたいことは、必ずしも同じではありません。一方的に伝えたいことを書くのではなく、「この記事を読む人にとって、興味を持てる情報になっているか」と考えながら、内容を整理していきます。取材先の思いを大切にしながら、読者が知りたいこと、その店に興味を持つきっかけになることは何か。その間に立って情報を整理し、記事にしています。

抽象的な言葉は、なるべく具体的に

記事を書くときによく考えるのが、「その言葉で、読者がイメージできるのか」ということです。
例えば、
「素材にこだわっています」
「一つひとつ丁寧につくっています」
「オシャレな空間です」

こうした言葉は便利で使いたくなりますが、それだけでは、どんなものなのかが伝わりにくいことがあります。そこで取材を深掘りし、実際に見たこと、聞いたことを具体的な言葉に置き換えていきます。

「素材にこだわっています」
→「鹿児島県産の○○を使い、注文を受けてから仕上げています」
「一つひとつ丁寧につくっています」
→「朝に仕込んだ生地を、その日のうちに焼き上げています」
「オシャレな空間です」
→「木の温もりを感じる内装には、さまざまな観葉植物が飾られ、オレンジ色の灯りが店内を照らしています」

このように具体的にすることで、その店ならではの個性が見えてきます。抽象的な言葉を一つ書くより、読者がイメージできることを一つ書く。そのほうが、伝わりやすく、そこにしかない魅力が見えてくると思っています。

「一番」「最高」を簡単には使わない。誇張や事実と違う表現はないか

「県内最大」「最高」「絶対」など、強い言葉を使えば、記事として目を引きやすくなります。ですが、そういう言葉ほど、一度立ち止まって考えるようにしています。
本当に「絶対」なのか。「県内最大」と言うなら、何を基準にしているのか。それを証明できる情報があるのか。
もちろん、事実として確認できることであれば書きます。けれども、根拠が分からない表現や、実際よりもよく見せるための誇張は避けたい。
その場では大げさに見せることができても、あとから記事を読んだ人が実際に体験したとき、「記事に書いてあったことと違う」と感じてしまえば、記事だけでなく、紹介されているお店や企業への不信感にもつながるからです。
言葉で盛るのではなく、実際にある魅力を、どうすれば正確に伝えられるのか。それを考えるのも、編集者やライターの役割だと思っています。